封面新闻记者 吴雨佳j9九游会官方

5月31日晚8点，全网618年中大促开门红肃穆开启。值得买科技数据中心数据炫耀，开门红首4小时，什么值得买GMV TOP5品类分离为手机通信、人人电、珠宝首饰、电脑整机和住宅居品。GMV百万级以上的品类中，增长最快的分离为户外鞋袜、珠宝首饰、女装、数码配件和手机通信，同比增长分离为81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。滥用者以旧换新热心上涨，厨卫大电以旧换新滥用GMV同比增长28%，3C数码以旧换新滥用GMV同比增长51%。

什么值得买电商营销负责东谈主义宇昂暗示，本年618，电商平台取消预售、简化玩法，将真正让价带给滥用者，同期“以旧换新”范围禁止扩大，诡秘更多品类，让滥用者不错省心购买。在此基础上，用户关于更智能、更进阶、更绿色的滥用热心充分开释，展现出了关于好意思好糊口的握续追求。

算作国度鼓动新一轮大界限树立更新和滥用品以旧换新后的首个电商大促，“以旧换新”在本次618大促工夫成为不少用户的滥用重要词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势：不仅换新范围诡秘更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的性格。

开门红首4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通信、人人电、电脑整机、住宅居品均创下千万级GMV，其中厨卫大电“以旧换新”滥用GMV同比增长28%，3C数码“以旧换新”滥用GMV同比增长51%。售价近万元的85英寸大屏电视、配备炎风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电滥用者换新首选。

本年618，各大平台在取消预售相貌、简化促销玩法、提供补贴好价等角度多管王人下，旨在为滥用者带来直降到底的价钱。张宇昂以为，从本年618平台销售情况来看，价钱是影响用户有蓄意的重要要素，但滥用者仍在价钱基础上，保握对产品、品牌、工作、售后等要素的笼统条目，合座呈现出在好价基础上笼统评估的性格。

数据炫耀，本年618的平台热销品并非仅限于“刚需”，理性滥用、个性化滥用仍有多半阛阓，珠宝首饰、影相录像、女装、国内旅游GMV同比增长79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，户外带领、科学养宠、旅游出行等需求集中爆发。

在好意思妆护肤上，CPB长管拆伙、NARS大白饼、兰蔻菁纯粉底液排行平台彩妆品类GMV前三；而护肤品TOP3中，娇韵诗双萃精华向上了海蓝之谜精华面霜和赫莲娜黑绷带面霜位居品类第一。值得关注的是，比较防晒霜，CPB妆前拆伙、欧莱雅黑金气垫、兰芝妆前乳等“防晒+拆伙”多效合一的复合型防晒彩妆产品成为更多东谈主的继承。以防晒服为代表的“硬防晒”也在本年618热卖，优衣库、鸿星尔克、迪卡侬旗下产品排行品类前方。

徒步、骑行、露营等户外带领的热度不减，户外装备、户外套饰、户外鞋袜每个品类均超百万GMV，且同比增长达17.11%、46.56%和81.09%。户外热度同期还发射至关连滥用，Westfield outdoor户外露营车、牧高笛坐躺两用折叠椅、佳明Fenix7太阳能旗舰版带领腕表成为户外装备品类最畅销的三款单品。冲锋衣滥用则较为高端化，来自ARC'TERYX的两款产品和Montbell的一款产品排行品类前三。

旅游出行滥用需求也在618大促工夫握续开释。开门红首4小时内，旅游出行关连GMV同比增长98.26%，悦榕庄、君悦、悦椿酒店等五星级酒店套餐包揽国内旅游品类GMV TOP3，什么值得买旅游行业负责东谈主郑欣显现，本年618许多高端酒店都给到了数年内从未有过的真香好价，平台用户反应积极，许多东谈主称心先囤为敬，再凭据筹办地去筹备新的旅行，这一趋势可能还将在异日握续。

陪伴城市东谈主群养宠不雅念的回荡，宠物滥用不仅局限在传统的宠物食物，更有多半细巧化养宠、陪伴式养宠的需求开释。从宠物养分品类中看，老例的养分产品如化毛片、多维片、卵磷脂仍占GMV TOP3；但更细巧化的保健需求增长马上，老龄宠物腹黑保护的辅酶q10、要津保护的软骨素、猫咪安神的费洛蒙喷雾分离为宠物养分GMV的第四到第六名。开门红恰逢端午假期出行前置准备期，“宠物旅游”、“宠物带团”、“宠物友好酒店”等搜索量环比进步60%，带宠出行已成为异日新风向。值得一提的是，水族用品成为本年618宠物滥用新顶流，合座GMV同比增长365.33%，其中鱼缸GMV同比增长432%，米家一体整机智能鱼缸位居水族用品GMV冠军。

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